SEO (Search engine optimization)
Suchmaschinenoptimierung
Eine grosse Anzahl von sogenannten SEO Spezialisten offerieren Ihnen eine Analyse Ihrer Webseite entweder kostengünstig oder kostenlos. Sie als Automechaniker, Architekt, Verkäufer, Taxifahrer oder Zimmermann haben kein Wissen über die Komplexität von Webseiten und somit sind Sie solchen Angeboten komplett ausgeliefert. In keinem Fall lohnen sich solche Lockangebote es sei denn es liegt ein fundiertes Konzept des Anbieters auf dem Tisch.
Es geht also nicht nur die Position Ihrer Webseiten um ein besseres Ranking in den Suchmaschinen zu erzielen (wenn dieses bei Ihrer Zielgruppe überhaupt noch möglich ist) sondern es geht dabei auch um Corporate Identity, Corporate Design, Quellcode, Domainnamen, Webdesign, Marketing, Sicherheit, praktischer Wert (Usability), Webhosting und vieles mehr.
Das Hauptziel ist es die avisierte Zielgruppe optimal zu erreichen, deren besondere Bedürfnisse zu befriedigen und dieses kann auf ganz unterschiedliche Weise erreicht werden. Für einige liegt dieses in der Verbesserungen des Quellcode, Content Management oder Anzahl Webseiten, andere haben mehr Erfolg mit Aktualität, Web 2.0 Elementen, Mobile Web, Internet Security oder grösstmögliche Qualität und Verfügbarkeit von Hard- und Software ohne Systemausfall.
Einige der folgende SEO-Dienstleistungen offeriere ich meinen Kunden um die Positionen (SERPs - Search Engine Results Pages) in den Suchmaschinen zu verbessern und um ihre Online-Marketing-Investitionen zu maximieren:
- Analyse der Website-Inhalte, Programmierung und Architektur für organische Suchergebnisse.
- Suche und Identifizierung für potenziell hochwertige Partner-Links TTR (Top Ten Reviews).
- Suche von potenziellen Lintausch Partnern.
- Dokumentation von Empfehlungen auf der Basis der SEO Analyse.
- Anmeldung in spezifischen Suchmaschinen und Verzeichnissen (Zielgruppen).
- SEO Berichte und Ergebnisse.
- Parameter Verifizierung.
- etc.
Mit folgender Checkliste gebe ich Ihnen einen kleinen Einblick in die Möglichkeiten und Optionen, Techniken und Parameter die das optimieren von Webseiten beeinflussen. Das ist auch der Grund warum eine professionelle Optimierung viel Fachwissen und ein fundiertes Konzept erfordern.
| Programm-Code Verifizierung | |||||||
 |
CGI Scripting | |
Frames | |
ASP.NET | |
DHTML |
|
W3C HTML 4.01 | |
W3C CSS | |
Cookies | |
Java |
|
Javascript | |
Session-IDs | |
HTTP Status Codes | |
W3C XHTML 1.0 |
|
PHP | |
Flash | |
W3C XHTML 1.0 Strict | |
dynamische Webseiten |
|
etc. | ||||||
| Content Verifizierung | |||||||
|
Informationstiefe | |
Aktualität | |
Copyright | |
Fachkenntnis |
|
Textkörper | |
Logik | |
Aussage | |
Sprache |
|
Bilder | |
etc. | ||||
| Domain Verifizierung | |||||||
|
Alter | |
DNS Server | |
Name | |
Verfalldatum |
|
Preis | |
Markenschutz | |
Inhaber | |
spezielle Domains |
|
Popularität | |
Top-Level | |
Land | |
Whois |
|
etc. | ||||||
| Design Checklist | |||||||
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Corporate Design | |
Zeichnungen | |
Software | |
Fotografien |
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Fusszeile | |
Corporate Image | |
Dimensionen | |
Formen |
|
Garben | |
Standards | |
Flash | |
variables Design |
|
fixes Design | |
Typografie | |
Header | |
Ladezeit |
|
etc. | ||||||
| Marketing / SEO Verifizierung | |||||||
|
Alexa Ranking | |
SERPs | |
Server Logfiles | |
Anchor Text |
|
Google Tools | |
SEO Software | |
Textkörper | |
Mode Rewrite |
|
Spider, Robots | |
Mitbewerber | |
Open Directory | |
Archive ORG |
|
Targeted by Country | |
Textnavigation | |
Keyword density | |
Seitenbeschreibung |
|
Linkpopularität | |
Seitentitel | |
Seitentitel | |
Doorway pages |
|
Sprache | |
Ortographie | |
Ausgehende Links | |
stärkste Seite |
|
Cloaking | |
Sitemap | |
Crawl Test | |
Google Page Rank |
|
Backlinks | |
Suchmaschinen | |
Google Index | |
Webverzeichnisse |
|
etc. | ||||||
| Sicherheit | |||||||
|
Capcha | |
Spamschutz | |
Serversicherheit | |
etc. |
| Benutzerfreundlichkeit (Usability) | |||||||
|
Barrierefrei | |
Intro | |
Seitengrösse | |
Navegation |
|
Druckausgabe | |
Browser Kompatibilität | |
Popups | |
Scrollbar |
|
Struktur | |
Ladezeit | |
Menü | |
Ortographie |
|
Tote Links | |
etc. | ||||
| Webhosting | |||||||
|
Zugriff | |
Hardware | |
Software | |
Preis/Leistung |
|
Datensicherheit | |
Standards | |
Datenstruktur | |
Infrastruktur |
|
Support | |
Standort | |
Anbieter | |
Geschwindigkeit |
|
Zugriffsrechte | |
Betriebssystem | |
Verfügbarkeit | |
etc. |
Hilfreiche Webseiten
Ich empfehle meinen Kunden seit Jahren zunächst Webseiten für die Benutzer zu erstellen und nicht für Suchmaschinen - diese Weisheit stammt nicht von mir sondern ist eine Empfehlung für Webmaster von Google. Aber auch vergessene Parameter, Multimedia, Datenbanken und Webdesigner ohne Fachwissen können dazu beitragen dass die Besucher Ihre Webseiten nicht finden. In diesem Fall empfehle ich Ihnen eine ethische Suchmaschinen-Optimierung (white hat search engine optimization) und eines der wichtigsten Punkte für eine Optimierung - eine optimale Vorbereitung!
Vor dem Start
Vor Beginn einer Suchmaschinen-Optimierung frage ich Sie folgendes:
- Warum wollen Sie ihre Online-Präsenz optimieren und wohin soll Sie dieser Wechsel bringen? Mehr Umsatz, mehr Serviceverträge, mehr Besucher, mehr Werbung, usw.
- Welchen Zeitrahmen haben Sie sich dafür gesetzt?
- Welches sind die finanziellen Mittel für dieses Projekt?
- Wer ist verantwortlich für dieses Projekt?
- Möchten Sie dieses alleine oder mit professioneller Hilfe tun? In Ihrem Unternehmen oder einen Dritten delegieren?
Die Antworten auf diese Fragen werden uns helfen einen Plan für Ihre SEO-Aktivitäten zu erstellen und um den gesamten Umfang der SEO Kampagne besser abschätzen zu können.
Wie kompatibel ist Ihre Webseite in Bezug auf Suchmaschinen?
Etwas was sehr wichtig ist vor Beginn einer SEO Kampagne ist eine detaillierte Analyse und eine Liste aller vorhandenen Faktoren wie Kompatibilität mit Browsern, Quellcode, Dateinamen, Linkpopularität, Seitentitel, META-Tags, Textkörper, Schlüsselwörter, Alternativtext, Ladezeit und viele weitere Elemente die massgebend daran beteiligt sind Erfolg in Suchmaschinen zu haben. Auf dieser Grundlage erhalten wir einen ausführlichen Bericht mit den wesentlichen Hintergrundinformationen und Ergebnissen um anschliessend gemeinsam diesen Empfehlungen zu folgen und die notwendigen Schritte einzuleiten um eine Verbesserungen bei der Positionierung in Suchmaschinen zu erreichen. Dieses Verfahren ist ausserdem eine grosse Hilfe für Ihre Marketingabteilung. Diese Vorgehensweise hat den Vorteil das Sie mehr und mehr über SEO lernen werden und Ihre Sichtweise auch in anderen Bereichen wie E-Commerce einbringen können.
Projektbedingungen
Als nächstes sollen die Voraussetzungen für das Projekt ermittelt werden damit die SEO Kampagne genau auf Kundenwunsch zugeschnitten werden kann. All diese Informationen werden benötigt um eine verbindliche Offerte zu erstellen. Um diese Bedingungen festzulegen müssen Sie die folgenden Fragen beantworten:
- Welche Technologien wurden eingesetzt um Ihre Webseiten zu erstellen? (Flash, PHP, Frames, Cold Fusion, JavaScrípt, HTML, SHTML, HTML5, SSL, XHTML, XML etc.)
- Welche Daten werden auf Ihrem Server gespeichert? (*.htm, *.php, *.cfm, *.wmv, *.pdf, *.png etc.)
- Der Quellcode wurde mit dem W3C-Standard validiert?
- Benutzen Ihre Webseiten Datenbanken? Wenn ja, mit welchem Charakter werden URLs ausgegeben?
- Verfügen die Textkörper über mindestens 250 Wörter?
- Wie funktioniert die Navigation der Webseiten? Werden Textlinks, grafische Elemente oder Javascript benutzt?
- Wie hoch ist die Anzahl der Webseiten Ihrer Web-Präsenz? Welche Webseiten müssen optimiert werden?
- Verfügt Ihre Webseite über eine Sitemap? Besteht Bedarf für eine Google Sitemap?
- Wie populär sind die Links auf Ihren Webseiten in Prozent und Relation zum Inhalt?
- Wie hoch ist der Google Page Rank auf allen Webseiten?
- Können Sie Änderungen direkt im Quelltext einfügen oder benötigen für diese Arbeit Hilfe von uns?
- Haben Sie die Berechtigung Änderungen an den sichtbaren Inhalten der Webseiten zu erstellen?
- Welche Produkte oder Dienstleistungen wollen Sie fördern?
- Wo ist Ihre geografische und demografische Zielgruppe?
- Arbeiten Sie lokal, regional oder global?
- Welches sind Ihre Zielgruppen? (jugendliche, Ehepaare, Rentner, Architekten, Touristen, etc.)
- Welches sind die Suchwörter oder Phrasen von Produkten oder Dienstleistungen die Sie in Suchmaschinen optimal platzieren möchten?
- Welches sind Ihre Konkurrenten? Was für Webseiten?
- Welche Seitentitel, Seitenbeschreibung, Keywords etc. werden auf den Webseiten Ihrer Konkurenz genutzt?
- Wer sind Ihre Partner und wie werden Sie die gewünschten Ergebnisse reportieren?
- Haben Sie Zugriff auf Server Statistiken, Logfiles und Analyse Tools Ihres Servers und können die Kampagne analysieren?
- Welches ist Ihr Budget für die Optimierung? Ist dieses realistisch?
Ihre Antworten für die ersten 10 Fragen bestimmen die Komplexität die für die Optimierung erforderlich ist. Zum Beispiel: Wenn der Textkörper sehr wenig beinhaltet wissen Sie, dass dieser mehr Tiefe und Schlüsselwörter braucht um Webinhalte in Suchmaschinen besser zu ranken oder wenn Ihre Website mit Frames arbeitet sind diese zu entfernen und alle Webseiten sollten ohne Frames neu aufgebaut werden oder man verwendet den sogenannten "No-Frame Tag" damit Ihre Webseiten keine Probleme bei der Indizierung in Suchmaschinen erhalten. Mit dieser unvollständigen Zusammenfassung wissen Sie nun wie viel Arbeit professionelle SEO Optimierer investieren und sie verstehen nun auch warum solche Arbeiten nicht zu niedrigen Kosten möglich sind. Wenn Ihnen jetzt jemand eine SEO Optimierung offeriert und Ihnen alle obigen Fragen stellt können Sie mit grosser Wahrscheinlichkeit damit rechnen dass es sich um einen Profi handelt, wenn nicht, dann suchen Sie sich am besten einen anderen.
Professionelle Webseiten erfordern jedoch nur selten eine SEO Optimierung denn das ist ein Thema in der ersten Phase eines Online Projektes.
Google: Ich finde nichts.
Webdesigner: Was nichts?
Google: Da ist kein Inhalt.
Webdesigner: Das kann doch nicht sein!
Google: Doch, nur eine Grafik und sonst nichts.
Webdesigner: Ja natürlich! Das ist mein Logo! Wie findest Du das?
Google: Dein Logo interessiert mich nicht. Mich interessiert Inhalt.
Webdesigner: Was: "Inhalt"?!
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